苹果秋季发布会即将重磅来袭

奇谈君 2020-10-1218:43:50来源:财联社 评论 232

北京时间10月14日(周三)凌晨1点,苹果秋季新品发布会即将重磅来袭,届时最新版旗舰iPhone也将闪亮登场。由于疫情原因,今年的最新款iPhone姗姗来迟,这使得此次发布会意义重大。摩根士丹利预计,苹果在2021财年的iPhone出货量将达到2.2亿部左右,同比增长22%。

苹果秋季发布会即将重磅来袭

在大多数年份里,苹果都会在9月份发布iphone,之后不久就会上市销售。但今年不同,苹果9月份仅发布了新款智能手表Apple Watch,并将iPhone的发布时间推迟到了10月份。这一延迟是受新冠疫情影响所致,这场健康危机重创了电子产品制造行业,迫使大多数苹果员工在家工作。

尽管时间上被推迟了,但今年的iPhone较往年意义将更为重大。市场普遍预计,这将是包括自2017年苹果发布具有面部识别功能的iPhone X以来,苹果首次对其智能手机外观进行重大重新设计。今年的机型将采用类似iPad的边缘,侧面更平坦,而目前的iPhone侧面稍显弯曲。

此外,苹果今年可能会发布四款不同的iPhone,屏幕尺寸和价格都不同,设备种类比过去多得多。最后,至少部分新款iPhone将支持5G网络,这代表着更快的下载速度。不过5G网络在美国还没有完全建成,这可能会让许多用户感到失望。

据了解,苹果上一次对iPhone做出如此大的改动还是在2014年,当时iPhone 6推出了更大的屏幕和两种不同的尺寸。这在当时引发了一个重大的升级周期,即所谓的“超级周期”:在接下来的四个季度里,iphone的销量超过了2.31亿部。而且该年度销量纪录保持了好几年,直到该公司在2018年停止报告销量。

因此,今年的变化让投资者和分析人士预测,苹果将再次迎来一个巨大的升级周期,这将使其成为一家更有价值的公司。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师Katy Huberty在最新的一份报告中写道:“我们预计今年秋季的iPhone发布会将是多年来最重要的一次。”根据摩根士丹利的模型,她预计苹果在2021财年的iPhone出货量将达到2.2亿部左右,这一数字意味着同比增长22%。

苹果发布会有哪些看点?

1.四款iPhone,包括新款iPhone Mini

大摩分析师预计,苹果今年将推出4款iPhone新设备,包括:

(1)搭载5.4英寸OLED屏幕的iPhone 12 Mini,这将是苹果自2017年首次推出全面屏版本(边缘没有空白)以来最小的iPhone,很可能与iPhone 6的大小相同;

(2)搭载6.1英寸OLED屏幕的iPhone 12(标准版),与当前苹果出售的手机尺寸相同;

(3)搭载6.1英寸OLED屏幕的iPhone 12 Pro,规格更高;

(4)搭载6.7英寸OLED屏幕的iPhone 12 Pro Max,这将是有史以来iPhone采用的最大屏幕,此前的iPhone 11 Pro Max最大屏幕为6.5英寸。

据了解,大摩此次的预期是基于来自苹果在华制造商供应链提供的信息。这意味着,由加州苹果产品营销部门控制的这些产品实际名称可能最终会有所不同。

上述四款机型将让苹果手机阵容大幅扩张,既有更小的新选择,也有更大的高端选择,这无疑给消费者提供了更多的选择,并可能刺激人们升级。而这款手机在视觉上可能将与过去几年的机型有所不同,这又给了用户另一个升级的理由。

今年春季,苹果发布了一款售价399美元、搭载4.7英寸屏幕、配备指纹传感器的iPhone,即第二代iPhone SE,预计在此次发布会后,这款手机仍将是最便宜的iPhone。

Huberty写道:“这4款新机型将与2020年春季发布的第二代iPhone SE一起,组成苹果有史以来最完整的新iPhone阵容。”

2.不同的5G

苹果此次发布会的口号是“高速”(Hi Speed),代表着5G手机承诺提供的更快蜂窝网络速度。投资者和分析人士一直认为,5G版iPhone将代表着一次重大升级,不仅对苹果这样的手机制造商,而且对高通这样的芯片制造商,以及在5G上下了很大赌注的Verizon和T-Mobile等运营商来说都是如此。

但一些行业领袖对此仍持谨慎态度。例如,美国电话电报公司(AT&T)首席执行官Jeff McElfresh在9月份接受采访时表示,他并不认为这将是一个“重大事件”。

由于5G可能又三个不同的种类,其影响也可能会相应减弱。事实上,最大的速度跃升将来自有时被称为毫米波或超宽带的5G。但在美国,毫米波只在某些市场上可以买到,而且对它的传输距离有限制。

虽然运营商的扩张迅速,但新款iPhone可能只能在少数地区发挥全部潜力。AT&T和T-Mobile目前都声称建成了“全国性的5G网络”,但使用的是所谓的低频段网络,其速度更接近目前的第四代LTE网络。这可能会让一直在寻找巨大改善的消费者感到沮丧。

然后是中频5G,它确实承诺速度更快,覆盖范围更广,但仍在建设中。T-Mobile今年夏天表示,希望“在未来几年”建立中频网络。风险投资公司Loup Ventures创始人Gene Munster在9月份时曾称:“并不是所有的5G都是相同的,这导致运营商在5G性能和部署方面产生了营销噪音。最终,消费者和企业都无法确定5G转型的时间。”

因此,消费者发布会当日应关注的是,苹果是否会在其所有手机上支持所有这三个版本的5G网络,或者是否会根据哪些国家拥有最发达的5G网络,提供在不同地区销售的不同机型。

3.销售将比平时晚些开始

苹果首席财务官Luca Maestri此前曾表示,预计今年新款iPhone将比传统的9月份发布时间表晚“几周”开始销售。有些机型将在发布活动结束后不久即开始销售,而另一些型号则需要更长的时间才能上架,这很可能是因为在全球疫情暴发期间,数以千万计的设备在设计和制造方面面临挑战。去年,苹果发布会和首批iPhone上市相隔10天。

德意志银行(Deutsche Bank)分析师Jeriel Ong在一份报告中写道:“由于苹果通常会在发布活动期间宣布上市日期,因此iPhone具体什么时候开售,在某种程度上仍然是个谜。”时机对投资者来说很重要,因为苹果的第一财季已经于9月27日开始。在过去的几年里,许多新的iPhone机型在整个第一财季都在销售,但今年这是不可能的。

新款iPhone在该季度的销售周数可能会影响苹果在关键假日季的表现,因为世界各地的人们都会购买iPhone和其他产品作为节日礼物。iPhone的发布和上市时机也可以暗示哪些机型可能供不应求,投资者密切关注这一点,试图预测本季度的平均售价,这会影响苹果营收。

4.今年的“One more thing”是什么?

苹果发布会的邀请函显示,此次活动将会持续两个小时,这对于纯粹地讨论手机来说,是一个相当长的时间。过去,在推出一个全新的产品类别之前,该公司喜欢在活动结束时以“One more thing”来吸引观众的注意力。

今年,苹果很可能发布更多音频产品。知名苹果分析师郭明錤今年早些时候预测,苹果正在研发无线包耳式耳机,这款耳机将采用苹果自己的品牌(而不是Beats),以及一款更小、更便宜的HomePod智能音箱,目前的版本售价为299美元。

新款耳机可能会吸引那些对苹果当前入耳式耳机AirPods感到厌烦、但希望与iPhone更紧密无线集成的消费者。而更便宜的HomePod将使这一产品类别对亚马逊的Alexa智能音箱更具竞争力,后者的价格往往不到100美元。

本月早些时候,苹果已停止在其在线商店销售第三方耳机和音箱,这与过去几年该公司在推出新产品之前采取的举措如出一辙。

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