券商APP纷纷线上过大年

奇谈君 2021-02-1220:00:59来源:财联社 评论 356

疫情影响,本地过年、线上过年成为牛年春节的关键词,多家券商也抓住春节契机开展线上运营活动。

根据记者统计,为提升APP春节期间打开率,至少有15家券商通过APP上LOGO加入牛市元素吸引用户点击。

通过线上游戏、打卡换福利、大咖直播、热门话题、知识充电、限时折扣等形式,券商在春节期间为客户设置了多种多样的线上活动。此外,还通过猜指数、每日字谜互动抽奖、弹幕活动进一步丰富线上活动的形式。

有券商相关负责人表示,年前行情火热,春节活动可为蓄客打开局面,今年受疫情影响,很多人不能返乡,公司提出重点布局春节活动。

券商APP也过年,线上年味十足

国泰君安君弘

国泰君安君弘APP结合春节时点围绕专题“牛年你最弘”,为投资者提供君弘APP全新版本、大势研判、投教内容、春节特色活动等内容,涵盖投资新方式、投资新观点、投资新玩法、投资新技巧、投资新计划等,与超3600万投资者共度新春佳节。

华安证券

华安证券结合春节营销节点,在节前节后均安排了运营活动。春节前:结合“就地过年”、“居家过年”,开展了“积分商城视频卡折扣”兑换活动,重点突出视频周卡折扣兑换,在丰富客户假期娱乐活动的同时,也宣传了APP积分商城。

春节后:结合新年开市,开展了“牛年开市大吉”活动,包括签到积分翻三倍、增值服务限时促销等,在提升APP活跃度的同时,也以奖励、促销的形式提醒客户快速恢复投资状态,同时提升增值服务工具的销量。

券商APP纷纷线上过大年

海通证券e海通财

配合春节的线上运营,海通证券在e海通财APP上线“跨年直播系列”活动。从年初至今,累计上线4场《名人堂》与5场《投顾荟》直播节目,累计覆盖人数超过600万。据了解,海通证券《名人堂》先后邀请富国基金中欧基金白鹭投资衍复投资信达澳银基金招商基金汇添富基金等优秀投资机构掌门人,与广大投资者一起分享专业的投资理念和独到的市场见解。

广发证券易淘金

广发证券在2021年春节开展了“迎牛年贺新春”专题系列活动运营,陪伴广大投资者温暖过大年,线上天天见。现已上线的活动有:易淘金App全新品牌活动“淘金乐”,投资者可零门槛打卡淘金赚积分;“新春签到积分3倍”广发证券积分商城每日福利活动。同时还定制了广发证券新春限量微信红包封面供大家领取;广发证券还计划在正月十五,重磅推出“犇向牛年”元宵喜乐会,以丰富春节系列活动。

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平安证券

平安证券围绕“平安过年”的主题,策划上线了一系列的春节活动,包含品宣拜年、基金理财、港美股投教和以财富小店和新春猜指数为代表的互动小游戏等多个模块,覆盖整个春节周期,以多样化的活动形式给客户送去温暖和服务,并致以新春的祝福。

具体包括:“借基生财,给春节钱包增肥”春节理财攻略;财富店铺游戏;新春猜指数互动活动;私人投顾春节礼包;聚焦港美股专题及投教活动。

东方证券

东方证券在APP上推出了“春节宅家添财锦囊”活动,活动设计以“签到捡元宝”、“贺岁元宝天天抽”、“新客新春礼—level2行情免费送”、“涨知识财富力upupup”四个主题展开,用户可以通过参加活动来玩游戏、领福利、学知识。另外,东方证券在春节期间还进行了运营服务的优化,春节七天开户无休,满足宅家投资理财前置准备的场景需求。

国信证券金太阳

国信证券上线了订制红包封面、2020年度投资账单、牛年大吉新年理财等系列活动。

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光大证券金阳光

光大证券,春节牛年“旺”返主题线上活动。“春节不打烊”新春视频、研究所副所长新春祝福视频及红包封面福利于视频号发布,向微信端用户发送满满春节祝福。

国元证券国元点金

国元点金APP共上线了4款春节运营活动。分别为迎新年掼蛋比赛、抽新年签瓜分红包、体验对账单活动、合成大国元点金。并计划于元宵节上线集牛卡闹元宵活动。

湘财证券百宝湘

湘财证券围绕春节热点进行情感营销,打造“百宝湘护你回家路,陪你在一起”主题,在春节前夕已持续推出系列运营活动。

为追踪实时热点,湘财百宝湘APP第一时间上线“各地出行政策查询”、“实时疫情地图”功能,增强客户关怀;推出“年终奖理财秘籍”互动内容,为客户分享投资攻略;结合公益策划“爱心满人间,为扶贫点赞”新年特别活动,履行品牌社会责任。

中金财富掌中投

中金财富在春节期间上线三个活动,分别是“新春特享,福利加码”活动,“燃投顾,新春9.9元拆锦囊”活动,以及新春直播活动。在大年三十,中金财富首席投资官将在象征中国经济发展里程碑的“粤港澳大湾区”,以直播方式,云上共享年味,为客户献上新年祝福。

中金财富已全面支持单向视频上线,接受24小时开户。

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第一创业证券一创智富通

为了庆祝牛年春节,第一创业证券一创智富通APP上线了增值服务年货节活动和免费赠送春节定制红包封面活动。

增值服务年货节活动期间,用户购买Level 2行情、避雷早知道、热点复盘等一创智富通增值服务均可享受超值优惠价,还可瓜分海量积分,为广大投资者量身打造了一场热闹非凡的线上年货节。红包封面活动,可在一创智富通微信公号领取免费定制款红包封面,用户于微信对话框回复新年吉利口令后即可领取。

值得一提的是,多家券商在APP的LOGO上也迎合牛年新年做了更新,突出农历牛年特色。

券商APP纷纷线上过大年

(LOGO从左到右依次为:平安证券、财富乐赚、海通e海通财、国泰君安君弘、中泰齐富通、储宝宝、中国银河证券、一创智富通、佣金宝、德邦证券、太平洋证券太牛、财通证券、东方赢家、新时代证券、国联尊宝)

回馈用户VS挖掘客户

广发证券、东方证券、平安证券以回馈客户,满足用户需求为主要活动目标。国元证券、光大证券、中金财富、湘财证券都提出,获取新客户是春节活动的目标之一。

国元证券认为,开展春节运营活动主要目的是促进活跃度、寓教于乐宣传APP功能、提升品牌价值、扩大客户规模。

平安证券认为,春节期间开展线上运营有两项目标,一是满足用户需求。春节期间,全球市场仍在正常运行,广大投资者仍有了解全球市场行情的需求,公司准备了港美股专题及投教活动,还有牛年策略会的相关视频,方便广大投资者追踪全球行情,假期充电提升投资能力。

二是回馈用户。在新春佳节之际,平安证券将以最好的服务当作礼物回馈客户,春节活动不打烊,以品宣拜年、投教内容、互动活动的形式向客户送去新春的祝福。

东方证券表示,春节是中华人民最重视的节日,公司注重节日氛围感的打造,当用户来到APP时,能通过捡元宝、免费领新人新春礼等方式讨个好的彩头。另外,年前行情火爆,用户开户诉求很强,所以公司在春节期间强化了开户运营的服务,真正做到对客户诉求的快速承接和高效响应。

效果来看,东方证券表示目前活动还在进行开展中,从当前数据来看,“春节宅家添财锦囊”活动效果很好,有大量客户前来参与,值得一提的是,“涨知识,财富力upupup”页面,用户留存率很高,这说明大多数用户还是非常接受这种知识类运营活动的形式。

光大证券,抓住新春佳节为平台促活引流。利用节假日把握旺季市场,抢先布局获客。升级服务客户理念,着力拓展挖掘优质客户,增强有效客户占比。

广发证券认为,春节假期继续为客户提供运营活动服务,为广大客户传达节日祝福,陪伴并回馈投资者。广发证券对财联社记者表示,淘金乐活动上线一周左右,反响热烈,后续将通过广发证券积分、智能工具优惠券等进一步提升用户体验。

中金财富证券表示,通过赠送公司权益服务和限时福利加码,鼓励春节期间开发更多新客户。“9.9元拆锦囊”超级福利广受欢迎,活动上线首周便获得3万用户关注,超过千名客户下单。

光大证券认为,视频号平台发布相应的新春主题的视频内容后迅速获得较高的关注度和热度,获取一大波内外部流量,因视频内容便于分发于微信端朋友圈,成为各分支机构线下营销人员获客拓客的一大利器,助力春节展业。

以品牌推广为目的,设计多款“微信红包封面”在官微内向客户免费发放并进行客户引流。湘财证券向财联社记者透露,春节期间,湘财证券客户可登录百宝湘参与“牛年就要牛气冲天”活动,以“春节送红包不打烊”的宣传口号吸引用户活跃;拍摄百宝湘团队拜年视频,向客户送出牛年祝福,并将在春节期间持续发布走心海报、向客户拜年。

紧盯春节热点,两家券商推“年终奖理财”

国泰君安为春节期间活动运营启用了5种创新手段。

券商APP纷纷线上过大年

一是投资新方式,君弘APP9.2版本全新上线。通过搭载智能订单、四笔钱财务规划、短线掘金、智盈投、君享投、君弘灵犀智能投顾等行业领先功能与服务,打造以用户需求为导向的全新产品和服务体验。

二是投资新观点,研究所分析师与腾讯财经联合推出《吃喝玩乐话投资》。国泰君安研究所所长助理、消费组组长、食品饮料行业首席分析师訾猛携六位国泰君安研究所分析师从大年初一至大年初七每天早上八点,连续七天不间断为观众分享投资机会。

三是投资新玩法,五福临门寓教于乐学投资。本届五福临门包含开门福、好运福、牛气福、元宵福、爱心福五个内容,结合君弘APP热门投教游戏大盘猜涨跌、挑选看涨基金砸金蛋、千禧一代时尚潮流开盲盒赢投资神器、包装投资知识元宵猜灯谜。

四是投资新技巧,金牌投顾伴随式服务引导理性投资。春节期间,君弘视频将上线《金牌投顾陪您玩“赚”理财》特别节目,伴随式服务提升客户假期“充电”获得感。

五是投资新计划,年终奖理财计划场景化服务客户。君弘APP不仅在春节期间通过时下流行的视频海报、短视频等方式为千万投资者送上牛年祝福,祝愿客户财运亨通;更聚焦青年一代,以年终奖理财为主题,结合平台群星荟萃的明星金融产品,以场景化的方式将金融产品的信息通俗易懂地传递给客户,使得大众客户也能懂理财、敢理财。

平安证券从数据洞察到理念植入,通过投教方式帮助客户做最好的投资选择。根据前期数据分析,发现78%的客户在年终奖理财上,会选择分批建仓。因此在此次新春理财活动设计中,分为了年终奖理财、春节理财、压岁钱投资三大专题,同时策划了两个“专家说年终奖,如何越变越多”的系列视频,以投教的形式向用户植入定投的理念。除此之外,在传统的页面基础上,增加了视频和话题互动的形式,增强用户的参与感。

券商APP纷纷线上过大年

此外,平安证券还在活动形式上进行创新,创新推出养成类游戏。春节期间,上线财富店铺游戏,用户可以打造自己的专属财富店铺,学投资赚金币、兑换超值豪礼,参与感和互动性更强,能够让用户有沉浸式的游戏体验。

东方证券的春节运营较日常运营更注重场景的深化,以及娱乐性、知识性的打造。日常运营上,东方证券APP主要围绕交易进行,春节处于休市期,用户在这个期间无法直接进行交易,东方证券会借此机会计划与用户开展更亲切的游戏互动,并且提供更多知识服务,满足用户多方面的心理诉求。同时,东方证券提供的开户相关的前置服务,为后续开市后用户进行交易争取到了时间优势。

光大证券的创新围绕弹幕活动、新客理财、答题活动展开,春节牛年“旺”返活动将金阳光APP、光证小店小程序、光大证券微服务公众号光证三大平台共同连结,相互导流服务。光大证券设定了“新春抢利是人人擒大牛”的大活动主题,其中弹幕活动属于全民娱乐,答题活动面向“羊毛党”,新客礼活动为理财客户提供最超值的产品和优惠。

光大证券提出,通过视频号平台发布欢乐的视频内容向广大用户们传递最新活动、最强福利及最真挚的祝福,通过转发点赞获取关注度,塑造光大证券为客户衷心服务并值得信赖的大券商形象。

广发证券的系列活动计划从除夕一直持续至元宵节,采取了活动福利+视频祝福等多维度运营活动形式,特别是结合我国传统习俗,以AI主播视频互动的形式陪伴投资者共度佳节,对用户进行促活和投教,寓教于乐。

湘财证券另辟蹊径,首次尝试把节日、用户关怀、品牌的社会责任和社会价值融合在一起,向投资者传递温暖和力量。在“百宝湘护你回家路,陪你在一起”主题活动中,用“花式红包”福利吸引更多用户参与其中,湘财证券微信红包封面已累计发放2000余套,红包封面使用率近80%,持续扩大品牌效应。

券商APP纷纷线上过大年

中金财富证券提出将公司品宣与业务相结合,展开系列春节品宣内容,包括“抢公司红包封面”、“吉祥物小牛哥表情包”、“新春系列海报”、“春节拜年H5”、“春节不打烊短视频”等。

券商怎么“宠”本地过年客户

针对留在本地过年的客户平安证券推出上线新春猜指数活动,用户足不出户线上就能玩。同时准备了港美股专题服务及牛年策略会视频,方便广大投资者了解全球市场,假期充电提升投资能力。

东方证券,东方证券的“春节宅家添财锦囊”活动围绕宅家场景进行打造,活动都可以单人参与,在国家提倡不聚集的情况下,东方证券通过APP给用户提供关怀和陪伴。东方证券认为,居家情形下,投资者更愿意在这段时间充实自己的投资知识,因此公司上线的活动中也包含了知识服务相关的内容。

面对今年的疫情实况,光大证券在活动页的UI设计上增加“宅家理财,科学防疫”的设计思路,绘制活泼又具福气的戴口罩小牛形象,鼓励并安慰未能回乡的客户;并策划了弹幕活动,客户可以远距离隔空发送自己的弹幕新春祝福,营造全民参与共庆新春的节日氛围。

广发证券AI主播从除夕开始,将以春节习俗、每日字谜互动抽奖赢取188元春节大红包的形式,连续7天发布互动视频,以线上互动的方式向客户传达节日祝福。

国元证券透露,春节活动将最近的热点充分融入活动中,以多样化、趣味性的方式吸引客户,给留在本地过年的客户提供轻松的参与体验。其次在运营方式上,活动前在各营销群发布预热海报,针对安徽地区重点运营,各平台齐发活动宣传推文及活动广告页,以营销短信的方式触达客户,结合线上线下资源进行推广。

奇谈君

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